Studio sul “Billboard Effect”, le Prenotazioni Dirette Influenzate dalla Visibilità sui Portali

Gli Hotel che si distribuiscono su Portali come Expedia e Booking.com hanno un guadagno in termini di visibilità online, e quindi di prenotazioni dirette, secondo un meccanismo definito ultimamente “Billboard Effect” (Effetto Manifesto). Un report della Cornell University affronta il tema e cerca di definire meglio quante prenotazioni sul sito dell’Hotel possano essere effettivamente influenzate dalla visibilità sui Portali. Per quantificare il Billboard Effect, l’esperimento della Cornell…

…ha esaminato gli effetti su 4 strutture di proprietà della JHM Hotels presenti su Expedia.com. Lo studio rivela che gli Hotel presenti su Expedia hanno ottenuto un aumento delle prenotazioni dirette che va dal 7.5 al 26%.

La teoria dietro al Billboard Effect è che il potenziale cliente confronti gli Hotel nei risultati di ricerca dei Portali, quindi ricerchi il sito ufficiale su Google per prenotare direttamente (tramite il Booking Engine, via mail o via telefono).

Scarica gratuitamente, registrandoti al sito, il report “The Billboard Effect: Online Travel Agent Impact on Non-OTA Reservation Volume“

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