La Famigerata “Lista di Parole Chiave”

Diverso tempo fa, quando lavoravo come freelance facendo promozione sui motori di ricerca, ho vissuto probabilmente il momento più utile per capire come tanti direttori di hotel vedono questa strategia di promozione. Il servizio fornito dalle web agency per cui lavoravo il più delle volte si riduceva a posizionare il sito per una lista di 10/20 parole chiave scelte dal cliente…

Ogni mese veniva quindi fornito un report per rilevare la variazione di posizionamento delle parole chiave scelte. Chi fa da anni promozione sui motori di ricerca sa benissimo che non solo non c’è niente di più semplice, ma anche di più inutile.

L’obiettivo è posizionarsi primi su Google o ricevere visite al sito?

Il direttore dell’hotel spesso non si preoccupava minimamente di sapere se essere posizionati primi per “Florence hotel near Uffizi” portasse effettivamente anche una sola visita al sito. Si prende in pratica il posizionamento del sito come un fine, e non come un mezzo per ricevere più visite. Per aumentare costantemente il traffico del sito, ci si deve aspettare che dopo alcuni mesi le parole chiave con cui i potenziali clienti accedono al sito non siano 5/10, ma 500/1.000.

“Tieni presente che queste chiavi sono state scelte dai titolari degli hotel partecipanti al progetto e puoi immaginare quindi con che criterio, praticamente nessuno.”

Questo è un’estratto di e-mail che mi sono state inviate da una di queste web agency, che quindi sa benissimo che questo tipo di promozione non ha nessun senso. Alle mie perplessità sull’utilità del servizio, la risposta classica era “se vogliono questa parola chiave, noi gli diamo queste parola chiave”…

La cosa più preoccupante è che gli albergatori che sottoscrivevano questo tipo di promozione erano nella maggior parte dei casi molto soddisfatti dei risultati, di vedere le 10/20 parole chiave nella prima pagina dei risultati di Google senza chiedersi se i visitatori del sito stessero effettivamente aumentando…

NOTA – Il resto dell’articolo è riservato ai clienti del servizio di Promozione Motori di Ricerca e Social Media di Futura Hospitality.

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